인터넷
방송의 규모&환경
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방송의 규모&환경
인터넷 방송은 투자 규모 및 사용 기술에 따라 소규모·저예산 방송국, 중간 수준의 방송 그리고 최첨단 비즈니스 모델로 구분 지을 수 있다.
우선 소규모·저예산 인터넷 방송은 대개 개인이나 소규모의 단체가 푸시 혹은 스트리밍 기술을 이용하여 진행된다. 많은 수의 소규모 인터넷 방송은 전자 우편을 이용하여 정보를 요청한 소비자나 공급자, 사업체들에 대해 웹캐스팅을 진행하고 있다. 이러한 전자 우편을 이용한 마케팅은 소비자에게 신상품에 대한 정보나 자세한 가격을 보내는 데 매우 효과적이다. 이러한 소규모의 인터넷 방송을 위해서는 소비자가 선호하는 정보를 가능한 한 많이 포함한 데이터베이스, 카메라/편집 프로그램 대여 비용 그리고 ISP(Internet Service Provider) 비용, 즉 회선 이용료가 마련되어야 한다.
중간 수준의 인터넷 방송은 대부분의 인터넷 독립 방송국이나 중소 기업에서 새로운 상품과 서비스를 제공하는 데 아주 효과적으로 이용될 수 있다. 고객들이 24시간 내내 상품 정보 및 영상에 접근할 수 있도록 웹캐스팅 서비스를 하는 것으로 SwissConnection (www. swiss connection. com)이 대표적인 사례이다. 기본적으로 고속 전화선이나 위성 전송 장치와 같은 신호 전송 방식과 생방송이 가능한 대역폭이 확보되어야 하고 접근 비용 등이 해결되어야 하며, 특수 그래픽, 배너 광고, 쌍방향 커뮤니케이션이 가능해야 하고 방문자들이 질문을 하거나 머무를 수 있는 대화방 프로그램도 필요하다.
마지막으로 최첨단 비즈니스 모델은 전통적인 방송의 대안이 될 수 있다. 전통적 방송이 짜여진 계획에 따라 방송을 진행하는 데 반해, 이 경우는 인터넷 방송 이용자가 하루 24시간 동안 항상 원하는 시간에 원하는 프로그램을 볼 수 있으며 현재 진행되고 있는 것뿐만 아니라 과거의 것에 대해서도 접근할 수 있다. 이와 같은 모델은 미래의 매체 이용자의 요구에 대응하거나 투자자들에게 접근하기 위해 구축될 수 있다. 보잉사, 시스코(Cisco), AT&T 등과 같은 거대 기업들에서 최첨단 비즈니스 모델 형태의 인터넷 방송이 활용되고 있으며, New Orleans (www.neworleansweb.org) 같은 오락 산업체들이 운영 중에 있는 웹캐스팅도 이에 해당한다. 언론사의 경우, MSNBC나 CNET이 가장 대표적이라 할 수 있다. 우리 나라의 경우는 MBC가 최첨단 비즈니스 모델을 개발해 가고 있다고 할 수 있다.
이와 같이 인터넷 방송은 사용 기술과 투자 규모에 따라 세 가지로 나눌 수 있으며, 또한 인터넷상에서 제공되는 것과 인트라넷상에서 이루어지는 것으로 구분하여 볼 수도 있다. 대개의 경우, 인터넷 방송은 모든 사람들이 접근할 수 있는 그야말로 인터넷상에서 이루어지지만, 폐쇄적인 인트라넷상에서 이루어지는 인터넷 방송도 있다. 인트라넷이란 인터넷의 언어 및 프로토콜이 기업이나 조직 내의 네트워크에서 그대로 사용되어지는 환경을 의미하는 것으로, 기존의 근거리 통신망 보다 외부 네트워크와의 연결에 있어 훨씬 유연한 망이라 할 수 있다. 좀더 자세히 설명하면 인트라넷은 인터넷의 표준 언어라 할 수 있는 TCP/IP (Transmission Control Protocol/Internet Protocol)를 지원하는 LAN 환경을 의미하며, 인터넷과 동일한 브라우저 상에서 그룹웨어들을 사용할 수 있게 해준다. 한마디로 LAN 속의 인터넷이라 할 수 있다.
이러한 인트라넷이 급성장하는 이유는 인터넷 자체가 이미 전 세계적으로 표준화된 신뢰할 수 있는 기술이기 때문에 주변 네트워크 환경을 쉽게 표준화할 수 있고, 전용 네트워킹 환경에 비해 유지비용이 적게 들기 때문이다. 또한 대역폭만 늘린다면 네트워크 상에서 오디오 및 비디오 정보를 쉽게 처리하여 커뮤니케이션의 효과를 높일 수 있기 때문이다. 인트라넷의 응용 분야는 단순한 그룹웨어의 기능을 포함하여 기업 내의 온라인 문서 출판, 검색용 디렉토리의 온라인 접속, 사용자 인터페이스의 통일 등을 들 수 있다.
인트라넷이 기업이나 학교와 같은 조직 내에서의 네트워크 환경인 것을 감안할 때, 여기에서의 인터넷 방송은 조직내의 구성원들을 대상으로 이루어지는 것임을 쉽게 알 수 있다. 따라서 인트라넷상에서의 인터넷 방송은 교육이나 화상 회의와 같은 업무 수행을 위한 기능을 지닌다. 실제로 인트라넷을 통한 인터넷 방송은 직원 교육에 아주 유효 적절하게 쓰일 수 있다. 전 세계에 퍼져 있는 다국적 기업의 경우 많은 경비를 들이지 않고 인터넷 방송을 통해 사내 교육을 실시할 수 있으며, 누가 어떤 정보를 이용했고, 어떤 교육에 참가했는지도 자동적으로 확인이 가능해 참석 비용과 같은 행정 비용의 절감 효과를 이룰 수 있다. 또한 조직의 구성원들은 자신이 편한 시간에 정보에 접근할 수 있으며 구성원 상호간의 원활한 커뮤니케이션의 유지는 물론이고, 조직내의 복잡한 정보의 내용들을 이해하기 쉽게 만들어 많은 양의 정보를 습득할 수 있게 하여준다.
사이버트랜드 / 인터넷 방송 네트웍 속도 증가와 함께 급성장
현재 인터넷 방송의 동영상 솔루션은 MPEG-4 방식을 기반으로 한 Realnetwork의 RealMedia와 Xingtech의 Streamworks, Microsoft의 Windows Media Technology, 그밖에 VDOlive, VIVOactive, VxStream 등이 있다. 현재의 솔루션 중 국내에서는 RealMedia, Windows Media Technology를 가장 많이 이용하고 있다. 지금도 계속해서 새로운 동영상 툴이 개발되고 버전업 되는 점을 감안할 때 기술의 발전은 멀티미디어 구현의 한계를 점차 극복해 나가 완벽한 멀티미디어 환경을 구축하게 될 것이다. 현재 인터넷 방송은 ADSL, Cable Modem 등과 ISP(Internet Service Provider) 등이 기존 T1, E1 수준에서 서비스를 할 수 밖에 없었던 네트워크 서비스 문제와 비용 등을 어느 정도 해결해 주면서 가정에서의 폭발적인 성장추세를 보이고 있다. 기업적인 형태에서부터 각종 모임, 단체, 대학교, 그리고 개인적인 형태까지 다양하다. 기존 방송국(공중파, 케이블TV, 라디오)에서는 대부분이 인터넷 방송을 구축했거나 구축을 준비하고 있는 상태이며, 전문적인 독립 인터넷 방송국도 전세계적으로 수백개가 생겨났고 또 생겨나고 있다. 하루에도 수십, 수백개가 양산되고 있으며 이들은 모두 각자의 콘텐트를 전세계를 대상으로 방송하고 있다. 현재 국내서는 PC통신사 등 60여곳 이상이 활발하게 서비스를 제공하고 있다．미국에는 현재 2천여개，일본에는 800-1천개의 인터넷 방송국이 운영되고 있다．국내서 가장 활발하게 움직이는 곳은 연예오락정보 서비스를 제공하는 인터넷 방송국들이며, 최근 들어 주식시장의 활성화로 인한 관심들을 이용한 동영상 주식 방송국도 생겨나고 있는 추세이다. LG인터넷이 운영하는 `아이캐스트'는 스타와 컴퓨터 대화도 할 수 있는 `라이브 채트TV'와 미모의 웹자키가 진행하는 음악방송인 `러브 팡팡'，뮤직비디오를 동영상으로 볼 수 있는 `뮤직박스 20&20' 등 9개의 프로그램을 방송하고 있다． SK텔레콤의 `라이브 스튜디오'는 주로 인기 연예 스타들의 콘서트를 인터넷으로 생중계 또는 녹화중계를 하고 있다．매일 낮 12시부터 오후 5시까지 음악전문 케이블TV인 m.net의 프로그램을 인터넷으로 방송하고 있다．케이블TV의 홈쇼핑 채널처럼 물건을 자세히 살펴보고 구매주문을 하도록 꾸며졌다. 일반적인 인터넷 쇼핑몰과 달리 움직이는 영상으로 제작된 제품 소개화면을 보면서 주문할 수 있다. 동영상 제품 소개로 정지화면과 가격만을 제공하는 다른 쇼핑몰과 비교해 제품의 기능과 특징을 더욱 자세히 알 수 있는 것. 이같은 동영상 상품설명은 신기술 관련 제품에서 가치를 발휘하고 있다. 유치원에 특수카메라를 설치, 아이들이 놀거나 공부하는 모습을 인터넷 홈페이지(www.yoochiwon.com)의 동화상으로 볼 수 있는 인터넷 방송이라기 보다는 일종의 원격 이미지 전송 시스템도 등장했다. 지난해 11월 서울 목동의 원일유치원이 처음으로 개설한 뒤 서울 인천 광주의 5개 이상의 유치원이 이 시스템을 운용하고 있다. 인터넷 방송국은 화상을 제공할 뿐만 아니라 홈페이지를 통해 원생들의 학습내용을 그날 그날 부모에게 보내고 전자우편으로 교육 상담도 한다.
일반 극장이나 방송에서 볼 수 없는 독립 다큐멘터리，애니메이션 등을 24시간 방송하는 곳도 있다．한국통신하이텔은 5월 독립영화 전문방송인`인디'를 개국，제28회 베를린 영화제 뉴시네마 부문 초청작인 `동시에' 등 국내 30여개 영상단체가 제작한 작품을 엄선해 방송하고 있다． 오락과 교육적 효과를 함께 노린 어학방송도 주목받고 있다．데이콤은 스타크래프트 등 인기 게임에 나오는 주요 대사를 통해 영어와 일본어 회화를 배울 수 있는 `이지&야사시' 등을 송출하는 인터넷 방송국을 개국, 방송하고 있다． PC통신, 인터넷 서비스업체들이 속속 인터넷 방송을 검토중이거나 이미 시작했다. 기존 방 송국, 케이블 방송들도 인터넷서비스를 강화하고 있으며, 방송내용도 점차 다양해지고 있다. 업계에서는 "대부분의 PC가 음성과 동화상을 즐길 수 있는 멀티미디어 기능을 가지고 있는데다 가정에서도 초고속인터넷이 가능해져 인터넷방송을 즐기는 사람들이 크게 늘어났다"며 "일반방송이 시청자가 방송시간을 기다려야 하는 반면, 인터넷방송은 시청자가 편한 시간대에 좋은 프로그램 을 골라 즐길 수 있어 앞으로 사용자가 더욱 폭증할 것"으로 내다봤다.
인터넷 방송은 압축된 동영상과 음성을 통신망을 통해 전송하기 때문에 사용자들은 이를 재생하는 프로그램이 필요하다．현재 국내서는 인터넷 방송국마다 다른 재생기(Player)을 사용하고 있다．따라서 사용자들은 자신이 이용하는 방송국이 어떤 재생기를 사용하는 지를 먼저 확인해야 한다． 인터넷방송을 구축하기 위해 필요한 방송장비나 서버 등 각종 네트워크 시스템 등의 매출이 증가되고 있다. 기존 웹진이나 홈페이지를 구축하고 있는 업체에서 인터넷방송 구축에 대한 준비를 하는 곳도 상당수가 있으며, 각 인터넷관련 교육기관에서는 인터넷PD와 웹자키 등 실무자를 양성하는 교육과정을 제기하고 있다. 각 대학에서도 인터넷방송은 하나의 붐을 조성하고 있으며 이들이 본격적으로 사회로 진출할 때 인터넷방송의 수는 기하급수적으로 증가할 수도 있다. 물론 그 시기가 먼 미래가 아니다. 불과 2 - 3년 후, 아니 짧게는 1년 후가 될 수도 있다. 현재 국내에서는 단국대와 동아방송전문대학에서 인터넷방송 커리큘럼이 준비되어 있다. 그리고 상당수의 대학에서도 인터넷방송 커리큘럼을 준비, 시작하고 있는 것으로 조사되고 있다. 인터넷방송의 성장과 발전은 인터넷이란 공간이 방송과 통신이 융합하는 새로운 미디어로서의 가치를 가지고 있음을 잘 반영하는 것이다. 인터넷 방송의 매력은 LAN기반의 VOD또는 사내방송 솔루션에 비해 소규모 투자로 시작할 수 있을 뿐만 아니라, 대규모로 확대시키고자 할 경우, 유연한 확장성을 가지게 된다는 점이다. 그러나, 인터넷 방송도 현재 현실적인 많은 제약을 가지고 있다. 예를 들면, 인터넷망이 IP/Multicast를 완전히 지원한다면 매우 효율적인 서비스가 이루어질 수 있을 것이고, ADSL, 초고속망, 위성서비스의 일반화 등이 보다 광범위하게 구축되어야 하고, 스트림 서비스를 공급하는 서버측의 광대역 네트웍이 아직 매우 고가인 점이 그 주요한 제약사항이 될 것이고, 다채널 방송서비스, 편리한 예약방송 서비스, 접속자에 대한 망 상태 모니터링, 회원관리 및 요금관리 등은 앞으로 많은 개발을 필요로 하는 영역이 될 것이다. 이에 ㈜네오미디어는 이러한 디지털 동영상에 대한 최고의 Push 및 Pull 서비스 패키지를 단계적으로 개발, 판매하고자 한다. 특히, 방송기술의 매카니즘을 반영하는 현장에 따른 다양한 요구를 수용하는 최적의 솔루션을 지향한다. |
